“流量热点”加持 成都成华探索“文化+”融合高质量发展之路

 2019-05-25 22:07  153人阅读   丰裕达建材网

  城市,是人、物资、信息、商贸聚集与流动的平台,各类要素的流动形成了流量。随着流量去中心化的趋势日趋明显,对流量的争夺正成为城市新一轮比拼的重点。在各类流量资源中,文化资源“自带流量”的能力已显示出其强大的感召力,以文化为魂,实现“文化+”商、旅、体等产业发展成为该区新的发展动力。

  作为成都市最核心的区域之一,成华区有着多个“流量热点”——大熊猫IP、工业文明代表的东郊记忆、西部重要铁路枢纽成都东客站等,随之而来的是一批重点产业项目。

  “"文旅成华"不是传统意义上的文化旅游,而是涵盖各个产业的融合发展,考虑经济社会、文化传承等多方面因素,重要的是人流、物流、资金流的聚集和转化。”成华区相关负责人如是指出。

  当下,成都推进世界文化名城建设,“三城三都”建设加速实施,成华区在“流量热点”加持下,以“文旅成华”战略定位,正把流量转化为区域发展动力,以流量经济为方向,探索高质量发展之路。

  

  流量转化围绕大熊猫IP及流量推进文旅融合

  作为成华以及成都的文化标签之一,大熊猫文化的关注度不断掀起新高潮,位于成华区的成都大熊猫繁育研究基地则是中外游客的“打卡地”。

  11月11日,爱丁堡大学前校长、爱丁堡艺穗节董事会主席蒂莫西·奥谢爵士与众多外宾一道,在成都大熊猫繁育研究基地久久驻足。他回忆起在英国迎接大熊猫的情形,真切感受到,大熊猫在吸引文化资源、推动文化交流中具有巨大价值。

  近年来,随着对大熊猫关注度不断攀升,大熊猫正是打开流量大门的文化之钥。仅以国庆黄金周成都大熊猫繁育研究基地接待游客数据为例,2014年接待游客16.19万人次,2016年接待游客33.72万人次,2018年接待游客44.31万人次。

  大熊猫IP+线下巨大流量,成华区围绕这一黄金组合做深文章——眼下,成华区正持续开发富含大熊猫、川剧等地域特色元素的文旅项目和品牌活动,不断完善城市配套。同时,规划并推进北湖熊猫国际旅游休闲区建设,扩大生态本底和文化底蕴的内部优势,打造北湖生态公园、大熊猫国际游学区、中法大熊猫国际社区美食小镇等新地标。

  推进“文旅融合”,要实现从流量到经济效益的有效转化。

  成都市旅游研究院院长诸丹认为,在消费升级的推动下,沉浸式、体验式旅游正成为新风口,以观赏为主的传统文旅结合模式,难以满足旅游消费的全新需求。在新的旅游需求下,需要创新思维、深挖传统文化的内涵,打造有时代感的旅游吸引物。

  效果已经初步显现,随着大熊猫这一强势IP及线下流量,吸引了相关产业、项目集聚成华。

  11月10日,在香港举行的“川港澳合作周”上,川港两地企业签订共同运营熊猫文创IP成为合作的新内容。今年2月,中法将共建成都大熊猫生态创意产业园——“熊猫星球”项目正式对外公布。另外,成华区还引入大型中国风情秀《PANDA!》落地,力争实现年演出不低于300场次。

  

  打造全国文旅品牌带来人才流、资金流

  除了大熊猫,成都的东郊记忆也是新的“打卡地”,这正是成华区立足其工业文明衍生出的新“流量热点”。

  “成都·蓬皮杜:"全球都市"国际艺术双年展”汇聚了来自全球20余个国家和地区的百余件作品,截至11月底,已吸引近4万人前往观展,东郊记忆便是主展场。

  11月,东郊记忆与抖音合作发起#跟着抖音耍东郊#挑战赛,上线仅半个月,该话题短视频的播放总量就已超过1.9亿。以“工业文明”元素再创作,将工业记忆与现代文化融合的做法,对年轻、新潮群体吸引力尤为突出。

  事实上,近两年来,东郊记忆的日均游客接待量已达2万人,据成都市旅游局数据显示,2017年东郊记忆共吸引国内外游客达810.47万人次,接待各类文化名人、艺术家近千余批次约2万人次。

  对东郊记忆印象深刻的上海市创意产业协会常务秘书长孙立认为,不管是企业还是园区,文创产业核心是内容,而内容生产一方面要符合人们的需求,特别是在“生活美学”方面;另一方面要有人才来不断生产制造文创产品和内容,为文化注入创意。

  东郊记忆不仅是对“人”的吸引,以资源、平台聚集产业以及行业人才更是“东郊”的亮点。

  成都紫光影视文化传媒公司便是在文化资源的吸引下落户成华区的企业之一。一年前,其董事长杨孜便看中了东郊记忆的文化氛围,选择了一个6000平方米的空间打造影视文化产业园区。到现在,它已经成为一个文创企业的孵化器,已有20多个团队在此安营扎寨,进行文化项目的创作和运营。

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